美感經濟 與 風格社會 的對話

9/5(日)設計師週的論壇上我們輕鬆談 ! (credit: Taiwan Designers’ Week)

2010 年的台灣設計師週，今天在台北華山創意文化文區用「心」登場，大會主題就是「CARE」，其中C代表Culture，A代表Aesthetic，R代表Reverse ，E代表Eco，與我們長期關注的文創與美學議題有深的關連，請大家多多支持。也很高興能夠有機會參與其中關於「文化/ Culture」議題的討論，很榮幸地在9/5(日)的「設計論壇」上，與台灣未來《美學CEO》的設計師和文創工作者，一同分享關於文化、設計美學與企業管理的一些觀察與看法。

由 富邦藝術基金會/富邦講堂 統籌的講題 「是文化人，還是經理人」，也很貼切國珍與我這些年來的心路歷程，期待能夠各位一同分享，我們從文創經紀到文創經濟的一些設計與管理觀察，在設計論壇上一起輕鬆漫談 ! 

活動: 2010 台灣設計師週   設計論壇

時間: 9/5 (日)  18:00-19:30  / 用餐時間，但請和我們一起 Stay Hungry, Stay Foolish !

地點: 台北華山文創園區。

主題: 是文化人，還是經理人。

說故事的人:

黃國珍/ 台灣文創經紀AXEA負責人
吳翰中/《美學CEO》作者。

 

文創經紀，已不是眾人陌生的概念，但文創時空背景快速的轉換之下，您是否擁有新的視野？近年，文創領域開始學習企業管理，經營管理領域也跨著開始設計思考，但 好的文化經紀其實要有如現代美術館館長的藝文素養，也要有如財星企業經理人的管理能力。設計師背著作品克難闖蕩國際的時代已經過去，透過文創經紀、文創產 業、設計思考的概念，好的前景，或許更可期。

活動網址   /  報名網址(目前很滿，感謝支持 )

國珍  與  來自 極地之光 瑞典 的 Petter Redell

 

《美學CEO 》系列文章:

《 美學CEO 》新書簡介篇: 為台灣品牌設計與文創產業量身打造!

《美學CEO 》 目錄篇 : 設計美學管理關鍵思考 + 全球文化創意經典故事 。

 

用 E-Mail 訂閱，寄上最揉合 設計美學 x 經營管理的 文章。

 《美學CEO 》精心設計的前扉頁，在書本開場提供一個全球文創產業的視野，別忘了打開折頁來欣賞 !

 

有許多朋友與讀者問到《美學CEO 》書本內容規劃背後的一些構想。書本的目錄結構，其實可以回答《美學CEO 》一書欲傳達的構想，及隱於背後的思考。

這本書有三大部份，但加上前後扉頁的全球地圖與歷史大世紀的設計，其實是精心設計的四大部份。而背後有一些想法，受限於出版篇幅限制，正好可以藉由這個機會說明一些書本內容設計上的想法。

第一部份的 Design ╳ Business的100個關鍵字，包括關鍵品牌、設計師、經理人、美學CEO、企管大師、經典設計與不朽著作等，以100 個關鍵字做為開場，主要是想要回應網路時代的關鍵字閱讀習慣，面對排山導海而來的設計美學與企業管理知識，很容易陷於資訊的焦慮，而這 100 個關鍵字何嘗不是最好的簡單處方，也很容易就直接明瞭本書欲提供的完整光譜。

 

第二部份【觀念篇】啟動變革的關鍵思考，則是希望在設計美學管理的觀念上有能所啟迪，甚至徹底顛覆的同時，還要提供務實的故事，才能且能夠深切改變企業與社會的管理方法。因此，這本書有別於過往以經濟趨勢與生活風格的切入，嘗試提供一個嶄新的視野，談具體改變企業與社會的設計美學管理實踐方法，例如美學的管理、風格的組織變革、設計執行長、美力的獲利等議題，由傳統企業管理實踐的幾個重要視角切入，希望這會是台灣目前迫切需要的革新觀念和方法。

在這觀念篇裡頭，其實另有經典品牌與大師的對話觀點，在觀念速闡述的同時也有真實案例，包括IKEA、Vipp、IDEO、Continuum、Whirlpool、James Dyson、Raymond Loewy、Henry Dreyfusss、Michael Porter波特、Philip Kolter 科特勒、Tom Peters 畢德士、Roger Martin馬汀、Theodore Levitt李維特、OLPC等。

 

第三部份【個案篇】美力管理的經典故事，透過結合說故事手法與個案分析研究的方式，讓這些設計美學管理故事得以發揮感染力，對於經理人而，這也像是精彩的圖文個案。讓傳統的設計經典故事多了一些管理的視角，讓傳統的企管個案，多了一些設計美學。

這部份的經典，包括Apple、Swatch、Alessi、Target、OXO、P&G/Continuum、7-11、ASUS、Zara等，而經典裡頭另有經典品牌的對話，包括Apple 與 frog design、義大利Olivetti打字機 ; Alessi 與德國設計經典AEG的對話; 風格超市Target 與價格巨人 Walmart 的對話 ; 台灣 ASUS 與 丹麥 Bang & Olufsen 的對話 。

 

第四部份則是前後地圖與歷史扉頁的精心設計。以地圖扉頁開場，除了能夠提供一個設計美學管理的全球視野，隱約地想訴求的，其實台灣也在這地圖上有一個位置的，也希望我們能夠扮演一個新的不只是製造代工的角色。

書本最後的歷史大世紀扉頁，希望對比出設計美學與經營管理背後的時代大背景，籍由時間軸也想要做幾個隱喻，例如1949年美國Raymond Loewy 用設計獲利而登上時代雜誌 ，但我們還在面對大江大海的時代動盪，但1990年代後彷彿是個新的轉機，是一個漸漸崛起由文化產業轉向更全面的創意產業的過程，有機會再做更多的時代切片分析。

做打開式的扉頁，其實是花錢又費工的製作，謝謝繆思出版社願意在這兩個扉頁上，給予十足的支持，也謝謝 一起設計團隊 的精心設計，讓這本書得以用前後相呼應的扉頁，用全球地圖回應百年歷史。

 

《美學CEO 》一書完整目錄如下:

 

 

[地圖] World Map∣美學經濟的全球視野 (扉頁，別忘了打開來看)。
[推薦語] 佩特羅斯基、夏鑄九等
[推薦序] 美麗的力量 李仁芳（政治大學科技管理研究所教授）
[推薦序] 行銷與設計的對話  莫爾曼（杜克大學商學院教授，全球百大企業行銷長問卷發起人）
[自序] 從設計到管理的大旅行

Part 1 Design╳Business的100個關鍵字
1-1 Brand 1-20∣品牌
1-2 Role Model 21- 45∣設計師+管理人
1-3 Classic 46- 70∣經典設計+必讀著作
1-4 Idea 71-100∣觀念

Part 2【觀念篇】啟動變革的關鍵思考
2-1 Revolution∣打破美學經濟的10個意識形態
2-2 Management∣風格的管理：設計美學一致的行銷與經營策略
【Role Modle】丹麥家居精品Vipp
2-3 Thinking∣設計的思考：從美工技巧到設計思維的轉變
【Role Modle】創新設計公司IDEO
2-4 Change∣美學的革命：從設計風格到組織變革
【Role Modle】百年家電惠而浦Whirlpool
2-5 Design CEO∣從創業發明家戴森到美學執行長賈伯斯：用設計思考的專業經理人
【Role Modle】工業設計大師戴森James Dyson
2-6 From Style to Sales∣從美力到獲利：最美麗的設計線條，是向上的銷售曲線
【Role Modle】工業設計之父洛伊Raymond Loewy
2-7 People∣不只玩物喪志：以人為中心的設計與管理思維
【Role Modle】工業設計先驅德雷弗斯Henry Dreyfuss
2-8 Culture∣文化的技術：文創產業的管理知識，美學經濟的生產要素
【Role Modle】策略與競爭力大師波特Michael Porter
2-9 Society∣下一個社會：改變企業與社會的設計與管理思維
【Role Modle】百元電腦OLPC
2-10 Career∣下一輪美學盛世：準備給未來的設計與管理課程
【Role Modle】史丹佛大學設計學院．多倫多大學羅特曼管理學院．伊利諾理工大學設計學院．歐洲工商管理學院．帕沙帝納藝術中心設計學院

Part 3【個案篇】美力管理的經典故事
3-1 Think Different∣蘋果電腦Apple：追求極致的設計思維
3-2 Renaissance∣瑞士名錶Swatch：設計產業的文藝復興
3-3 Dream Factory∣義大利Alessi：生產史詩的設計夢工廠
3-4 Design for All∣美學超市Target：從價格到風格，設計美好生活
3-5 Design Entrepreneurship∣紐約廚具OXO：讓美食始終來自人性
3-6 Design DNA∣寶僑P&G：用設計搶救品牌危機
3-7 Life Style∣7-11：巷口的美學覺醒
3-8 Brand Taiwan∣華碩ASUS：台灣製造的設計美學與破壞創新
3-9 Fast Fashion∣西班牙ZARA：打破時尚與管理的意識形態

[結語] Dialogue∣台灣脈絡與全球視野的10個對話
[致謝] 感謝那些在探索旅程中的指引
[附錄一] 延伸閱讀&參考資料
[附錄二] 圖片來源與出處
[大事紀] Time Line∣美力到獲利的世紀回味 (扉頁)

 

《美學CEO 》系列文章:

《 美學CEO 》新書簡介篇: 為台灣品牌設計與文創產業量身打造!

《美學CEO 》 目錄篇 : 設計美學管理關鍵思考 + 全球文化創意經典故事  (本文)。

 

立即擁有《美學CEO》，連結台灣思考與世界思潮 ! (博客來)

 

 

用 E-Mail 訂閱，寄上最揉合 設計美學 x 經營管理的 文章。

 

 

關於《美學CEO》的書摘、出版與行銷等提案，敬請聯絡 :

繆思出版主編曹慧
電話02- 2218 1417 ext.221 / tsaohui@gmail.com 

行銷企畫 林畇瑄
電話 02-2218-1417 ext.155 / ebilin@sinobooks.com.tw

 

經過好幾年的醞釀與寫作，新書《美學CEO 》 8/27 隆重上市，大家久等了 ! 經歷了從台大城鄉所的設計思考訓練，到為美國商學院設計一講設計美學管理課程，從台灣文化創意產業推動，到世界遺產的文創投資評估。花了好幾年的時間醞釀與寫作，轉化這些年來從文化創意到企業管理的學習與經歷，試著書寫第一本設計美學管理圖文書 《美學CEO : 用設計思考，用美學管理 》 ，將於8/27 (五) 隆重上市，謝謝大家長期以來的支持與鼓勵，這本書，讓大家久等了 ! 在此先向大家搶先簡介這本書:

 

˙ 第一本為「台灣設計」和「品牌台灣」量身打造的設計美學管理圖文書。

˙ 第一本榮獲美國行銷與設計史大師共同推薦，國內產學研專家一致好評的中文書。

˙ 從Apple到ZARA的國際經典，從ASUS到7-11的台灣經驗，

˙ 從MoMA的館藏到哈佛的管理思考，快掌握與世界同步的文化創意管理思維，

˙ 100個關鍵字，快速建立設計美感與品牌知識，提升個人與企業的競爭優勢，一本就上手！

˙ 從美學經理人到風格社會學家，從設計執行長到文創經理人，從空間建築學者到文化人類學家，國內外專家一致好評推薦！

 

《美學CEO》試做為中文書市第一本跨設計與管理視野，跨商業、文化、社會領域，為創意人和經理人提供設計新思維、具體管理策略＆方法的圖文書。

 

《美學CEO》也是中文書市中，第一本跨海榮幸邀請到設計史大師，擁有「科技的桂冠詩人」、「科技社會史泰斗」美譽的杜克大學教授佩特羅斯基（Henry Petroski），以及杜克大學行銷名師莫爾曼（Christine Moorman）熱情推薦，做為全球百大企業行銷長問卷(CMO Survey)發起人，其管理著作Strategy from the Outside In，深受財星百大企業執行長與行銷長熱情推薦，結合設計美學的企業管理，是台灣最需要的。

 

除了國際設計與行銷名師外，《美學CEO》也獲得國內設計美學與企業管理專家一致推薦 :

李仁芳|政治大學科技管理研究所教授，

李明璁|台灣大學社會學系助理教授，

林正儀|國立台灣工藝研究發展中心主任，

林磐聳|國立台灣師範大學副校長，

施崇棠|華碩董事長，

夏鑄九|台灣大學建築與城鄉研究所所長，

孫華翔|國家文化藝術基金會研發總監，

陳其南|台北藝術大學博物館學研究所教授，

馮 宇|《2535》雜誌創意兼藝術指導，

張光民|台灣創意設計中心執行長，

詹偉雄|學學文創志業副董事長，數位時代總編輯，

劉維公|東吳大學社會學系副教授。

(人名順序依筆劃序排列)

 

書中也為大家整理出100個Design╳Business最重要關鍵字，集結20個經典品牌+25位設計大師&管理大師+25個經典設計&必讀著作+30個重要概念，快速掌握與世界同步的重要設計管理思維。

 

書本設計上，也精心設計「美學經濟的全球視野」世界地圖和「美力到獲利的世紀回味」大事紀，在百年時空回顧中，建立起大思考格局。

 

本書源起於為美國杜克大學商學院規劃的一講設計思考行銷課程。作者結合台大城鄉所的設計和美國商學名校的管理養成，用左右腦一起思考，揉合美感知識與管理方法，讓《財星》百大企業的準經理人可像設計師般思考，讓創意人也能有經營管理觀念，希望人人都可以是美學CEO。

 

本書試著革新設計觀念，提供務實管理方法，除了呈現麥可．波特、科特勒（Philip Kotler）、德萊弗斯（Henry Dreyfuss）、洛伊（Raymond Loewy）等大師觀點，也透過Apple、Alessi、ASUS、IDEO、IKEA、P&G、Swatch、ZARA、7-11等經典個案，從MoMA的設計經典到哈佛的管理思考，精采詮釋美力背後的管理意義及帶來的深切改變！

 

不只有這些經典個案，《美學CEO》將為您呈現最完整的設計美學管理光譜，包括:

　　從美力到獲利，讓創意變生意，用設計改變企業和社會
　　設計3.0的時代，未來美學經濟著重的設計新思維：
　　不只美工技法，還有人本考量；不只品味玩物，還有社會責任。
　　後美學經濟時代，下一輪美學盛世在等待的風格經理人：
　　創意人擁有企業管理頭腦，管理人能像設計師般思考。
　　啟動美學革命，人人都要具備的美感力量和文創產業知識。

 

國際知名品牌（Alessi, ASUS, Bang & Olufsen, Dyson, Herman Miller, IKEA, OXO, Swatch, Vipp, Whirlpool, Zara等）和創新設計公司（Continuum, Design Council, frog design, IDEO等）也熱情提供圖片，多是設計史上的經典之作，甚至列為紐約MoMA和巴黎羅浮宮館藏！

 

回顧半個世紀前，IBM前董事長華生（Thomas J. Watson）有句名言「好設計就是好生意（Good design is good business.）」，一語道盡了美國製造業對設計的認知。80年代，行銷教父科特勒（Philip Kotler）卻說：「設計，是強而有力卻被遺忘的策略工具。」感慨世人狹隘的美學視野，小看了設計的影響力。如今，策略思考者馬丁（Roger Martin）說：「要鼓勵設計思維在組織裡扎根，就是讓執行長擔任設計長（CEO is CDO.）。」趨勢專家品克（Daniel Pink）也說：「藝術碩士是新的企管碩士（The MFA is the New MBA.）。」

 

21世紀，當美學遇到經濟，當設計碰上管理，又會擦出什麼火花？ 鄭重向您推薦《美學CEO》。

　

 

 《美學CEO》系列:

 

《 美學CEO 》新書簡介篇: 為台灣品牌設計與文創產業量身打造!

《美學CEO 》 目錄篇 : 設計美學管理關鍵思考 + 全球文化創意經典故事 。

 

 

感謝長期以來的支持，讓大家久等了，立即擁有與世界同步的設計美學管理思維 (博客來書店) !

 

用 E-Mail 訂閱，寄上最新的設計思考與美學管理。