美感經濟 與 風格社會 的對話

《極地之光 : 瑞典˙設計經濟學》一書，由知名設計作家馬克斯著，大塊文化出版。 (Courtesy of Max)

設計書市上愈來愈多以技法、大師與品味崇尚的書籍，總覺得這些速成的設計論述，無法宏觀地描繪設計與美學經濟背後的社會與文化脈絡，而這些時代背景裡的文化、社會與商業發展，左右了美學經濟的變遷，也決定了設計與創意是否具有破壞式的創新，呈現當代社會或未來的時代意義。

在設計書海中，馬克斯寫的《極地之光 : 瑞典˙設計經濟學》，是少數能以社會與文化觀察為書寫主題的書，因此特別在樂多上寫了一篇關於這本書的一些想法，向大家推薦一本不同於傳統設計書籍關照的好書。

           部份文章內容如下，完整文章請連結至樂多新文創看原文「《極地之光 : 瑞典˙設計經濟學》，解讀瑞典設計背後的社會與文化基礎」。

很喜歡這本書看設計的視野，一如作者在書中所寫的「設計，是一國的政治、社會、經濟、文化以及科技力量的總體呈現」。作者想要表達的不是世俗設計書籍的書寫方式，不同於高談玩物與品味等媚俗主流意識形態的偏狹設計，而是深入解讀一個設計大國崛起的歷程背景，有鼓舞，也有批判的反思。

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原來，每日生活的「態度」，決定國家文創的深度，如果「設計」無法成為普遍大眾生活的一部份，也就無法成為國家的競爭優勢。如作者所言，「設計應該進入到社會上每一個人、每一天、每一件事當中」。或許就是這樣子的態度與設計思維，才能成就宜家(IKEA)、H&M等大眾可負擔的生活美學設計。原來北歐設計的背後，是民主化的設計思想，雖然這些產品漂洋過海之後都不再如此地平民化，但原初美好的理想與民主的設計思潮，是不爭的事實。

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Artemide Yang By Artemide

“設計創新 (Design-driven Innovation) ” 的概念，是描述義大利企業運用義大利設計群聚的優勢 ，透過設計論述( design discourse)的過程，在產品符號、風格與意義上的創新。

設計創新談的不是科技導向( technology push)的創新，運用科技突破開創新的市場需求，也不是市場導向(market pull)以滿足消費者需求為主要目標的創新。設計創新是一種以設計語言( design language) 突破為驅動力的創新，風格、象徵與符號可以引領時尚並創造市場的需求。

因此，設計創新( Design Driven Innovation) 被認為是一種設計語彙對風格上的創新，遠甚於功能上進步與科技的創新。在此，風格、符號與意義的突破，決定設計創新  !

設計創新的例子包括 Artemide 連結心境的投射燈 Yang ( Metamorfosi  System) 與 Alessi 的 Family Follows Fiction，這些都是能夠在設計符號意義上創新的設計經典。Metamorfosi  System 最大的特色在於Human Light ，用光線反映心境，讓燈的功能從美學裝飾的功能，轉變成情感上的意義。

設計創新的另一個特色在於，設計創新很少依賴市場的研究，因為消費者並不能夠創造符號與意義上的創新，而設計師反而能夠扮演這個引領時尚的角色。

然而，風格與符號創新的挑戰在於，如果不在義大利，要如何擁抱設計創新 ? 對於台灣與亞洲而言，我們沒有足夠定義設計潮流的設計群聚與社群，如何在義大利設計社群網絡之外創造設計創新，反而成了一個高難度的挑戰。如何利用開放式創新的概念，讓義大利設計創新成為創新網絡中的重要成員，反而成了創新管理的關鍵議題。

另外，從義大利的經驗來看，設計創新大量依靠外部的創新力與資源，in-house 的設計力反而不是成就設計創新的重要資源，參與設計論述與管理外聘設計團隊的能力，反而是設計創新的重要資產。

義大利與台灣的設計相對論，是一個很常見的比較組合，因為我們都擁有很強而綿密的中小企業網絡，與熱情文化的民族性。但是，談到設計創新與其背後的設計社群與社會基礎，我們似乎又覺得差了一截。

雖然我們無法在設計創新上與義大利一較長短，但我們似乎正在建構屬於自己產業特色的設計群聚，一個由科技產業支撐起的工業設計群聚，希望我們未來能夠具論述科技產品的符號意義的能力，發展出一套台灣的設計創新。

延伸閱讀/參考資料

Design as brokering of languages by Roberto Verganti  [ PDF 文章]

Roberto Verganti   個人網站

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(連結到看 flickr 相本)

談到創意產業，我們常從創意、藝術與美學的角度來分析，因而忽略了從創新的視角，來看創意產業。事實上，創新經常隱於創意產業當中，只是我們沒嘗試過用創新的思考與科技的角度，來分析創意產業的無限潛能。

因此，英國NESTA 請 Manchester Institute of Innovation Research進行一個名為「潛藏於創意產業中創新( Hidden innovation in the Creative Industries )」，值得大家關注，因為其用傳統的創新研究，檢視在創意產業裡的各種創新活動，相信許多人沒想到這個approach吧。

創意產業的活動中，確實有許多創新的活動，潛於其中，每種創意產業的創新方法，有其獨色。但是，用創新研究來分析創意產業，也有其侷限，因為創意與創新生成的過程，還是有很大的落差，研究室裡的R&D活動，和坐在巷口咖啡廳裡創作，還是有很大的不同。

不過，英從 Richard Florida的觀點，沒有太大的差別，因為他們都是「創意新貴」。也其包山包海又言之有物的創意與功力，讓Richard Florida能夠遊走各政商學院，並常在HBR發表大作，打打筆仗。

「潛藏於創意產業中創新( Hidden innovation in the Creative Industries )」，是一篇值得所有關心創意與創新議題的讀者深入閱讀。

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