美感經濟 與 風格社會 的對話

此 [ 完整版 ] ，加入了對於綠色環保思維的評論，較能完整呈現作者所欲觀照的面向，及德國所啟示的未來。

傳統的德意志製造，往往給人一種過於冰冷與機械化的設計感。但是，刻版印象中的德意志設計，已經逐漸改變其的風貌，「德國設計師與製造業，已決定用新的德國設計標準來表達市場上的產品，相較於過去非常機能與冰冷的傳統設計，改採用更溫暖與情感的設計。」德國紅點設計獎 (Red Dot Award ) 的發起人，同時也是Icsid的主席，Peter Zec 如是說。

而最能夠詮釋德國設計與製造的傳統與現代，當屬李蕙蓁、謝統勝所著的「德意志製造」一書(時報出版)，在我們還停留在傳統德意志製造的同時，李謝以親身參訪與專業的攝影與文字，帶領我們了解「德意志製造」的全貌與轉變。

「德意志製造」一書接近完整地描繪了「德意志製造」的光譜，包括藝術、工藝、設計、生活用品與建築，本書可謂是 Made in Germany A-Z大全。

書中以厚實的建築與設計學識為基礎的「前言」，事實上是貫穿全書的軸線，架構起「德意志製造」的歷史脈絡與社經背景，從過去到展望未來。

在「理性的德國」章節中，作者描述了我們心中熟知的「經典」，包括「相機中的經典|徠卡」、「德意志光學代名詞|蔡司」、「賓士汽車博物館」與專業經理人襯衫口袋裡的 MONTBLANC。這個段落，很「德國」: 一切都非常的機能或機械。

在理性之後，作者把我們拉到比較「感性」的德國，一個比較具情感的德國設計，作者談到了rsisenthel，是保有德國品質血統的時尚的菜籃。而 Vitra家俱，則是與美國及丹麥設計師合作，開創出活潑與時尚感的家具。

在我們被文化創意產業的產值與經濟效益沖昏頭之際，作者在「建築的德國」章節中，重拾文化創意的另一個重要的任務 : 與歷史對話並促進社會和諧。

作者把我們拉回設計與建築的社會功能中，例如，「納粹」是歷史上惡名昭彰的「德意志製造」，作者用圖文帶我們走過「希特勒的競爭場」、歐洲猶太人大屠殺紀念碑與德東猶太集中營等，用空間和歷史對話，表達出「德意志製造」的反省能力與社會思考。

在對歷史反省之後，作者引領我們到德意志製造所啟示的未來。未來一直來，但未來究竟是什麼 ?

「當綠色思維成為唯一信仰」，我們只一條路走，就是環保。這一條綠色之路，經過德國的大城市與小社區。在柏林，有19棟建築群所構成的大尺度雨水回收系統，在漢諾威，有德國有機建築導師Günter Behnisch 設計的「北德意志聯邦銀行總部 ( Norddeutsche Landesbank HQ)」，在有「綠色之都」的弗萊堡(Freiburg)，有綠社區的典範的 Vauban。

而德國綠色信仰的來源，不是源自德國對科技與機械的熱情，而是來自人與環境的互動與感動。Vauban 社區有如台灣鐵皮屋頂密度般的太陽能板，得歸功於民眾參與的社區營造。「北德意志聯邦銀行總部 」令人驕傲的地方，在於貼近土地的感動，建築師Günter用地層溫差的特性，設計自然通風的空調系統，讓土地的味道與感動，彌漫在辨公空間當中。

原來，德意志製造的綠色建築精神，不在於節能科技的突破與綠色投資報酬率的算計(EVC)，而是一種生活態度與價值觀。

最後一個推薦的理由，則是「品質」。「品質」是德國製造的印象，而「德意志製造」一書專業的圖文撰寫與編輯，也呼應了德國製造的特色。作者用高品質的第一手文字與圖片，帶我們進入德國社會、歷史、工藝美術的現場與時空隧道當中。

「德意志製造」是一本能夠引人深思的書，相信你「領略」德國創意之後，一定會和我一樣，思考「台灣製造」的容顏 ?

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延伸閱讀

德意志製造 (內附精美 E- card與月曆下載)

P 的建築心觀點 /「德意志製造」作者Blog (2007年第三屆全球華文部落格大獎「年度最佳訊息/觀點部落格－推薦優格」)

 圖片來源: 老P + 老龜 / 時報出版 

CNET部落格最近做了一個貼心的創新嘗試 : 替所有的Blogger設計了專屬貼紙。貼紙本身，並不是十分具革命性的創新服務，但CNET採納使用者建議的態度，卻能夠說明創新的精神與來源:傾聽消費者的需求與使用者的經驗。

故事的來源大概是如此:

第1 幕 4月14日 下午7 點 25 分

在接受Mario(CNET執行主編)的邀請下，加入CNET部落格，想說我的讀者可能對CNET比較陌生，想找個貼紙來引導讀者到CNET的平台去，因此寫信建議 Mario做個貼紙。

第2幕 4月16日 下午10 點 59 分 (應該算是深夜11點了)

在2天後的深夜裡，Mario寄來一封信說 :「我們製作了專屬於CNET Blogger的小貼紙…另外，如果你覺得圖片不好看，或者尺寸不合、或者名稱部份要修改，也請隨時和我說，我會想辦法處理」，並把貼紙附上了。(從來沒有正面預期CENT會如何看待使用者的建議，想說人家店大，我又只是個小小小的部落格。)

有幾件事情，更令我覺得十分驚訝:

首先，寄來的貼紙，十分合身，我想他的團隊有先看過每個blogger的版面，即便不合適，CNET也會提供客製化的服務。
接著，這是一張貼心的貼紙，把blogger的名字設計進貼紙裡。
最後，收到信的時間是半夜11點，這表示主編Mario和美編凱倫，在半夜仍然加班替 CNET Bloggers工作。

我十分關注設計、創意與創新的議題，讀過太多知名企業的偉大創新故事，如IDEO、P&G、OXO與Target的經驗等。但對我而言，沒有一個故事，比CNET的努力，來得更真實。相信讀者與CNET上的其他bloggers，會和我有同樣的感受，因為我們都是故事中的人物。

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CNET Bloggers :(夠壯觀吧)

圖片來源: CNET Taiwan

蘋果成長的動力是創新，無庸置疑。但蘋果成功的關鍵是「社會學(sociology)」或「科技(technology)」，則勢必引起一番唇槍舌戰。

這一場論戰起於Business Week創新專欄作家 Bruce Nussbaum ，在Blog 發表的一篇文章 :「蘋果的成功，全是社會學的功勞，干科技屁事 (Apple’s Big Success–It’s All About Sociology, Not Technology. Does Google Get That?)」，這一看就是準備打筆戰的標題。

Bruce Nussbaum認為「蘋果用社會學來刺激銷售，更甚科技。我認為iPhone、iPod、Macs與專賣店都切中了消費者文化的核心…蘋果提供了工具、方法與空間來讓消費者分享文化…蘋果與其消費者正在共同創造一種獨一無二的認同。」

Bruce 也引用了P&G的執行長 A.G. Lafley的話 :「創新是一種社會系統:其包括了文化、組織與領導。(Innovation is a social system—it involves culture, organization and leadership.)」，來支持他的觀點。( A.G. Lafley真的講的很好 )

「吐吵」的網友也立刻現身，網友 The Philosopher的留言，認為Bruce 只是要搞一個吸引人的標題，但也必要否定科技幫助 apple 創新的事實。網友Jeff 也認為蘋果的成功，是很強的產品加上好的使用者介面。

蘋果的成功，是源自於「科技」還是「社會」?

這是一個很吸引人的命題，但重點似乎不在於是科技還是社會，這樣子的二分法，事實上是一種誤解。

科學與文學雙棲的 C.P. Snow，在經典之作「兩種文化 (Two Cultures) 」中，批評人文與科學間的鴻溝與誤解，正好可以做為解答–這個分類方法有問題，因為科學與人文間，沒啥好分的。

另一個具資格回答這個問題的人，應屬 Bill Moggridge，Bill是第一台筆記型電腦 (GRiD Compass, 1981) 的設計人，也是全球知名創新諮詢公司IDEO的創辦人，編有「Designing Interactions」一書，這本以人機互動與介面設計為題的書，可以算是電腦產業的設計史。Bill 的工作，就是拉近科技跟人之間的距離，結合理性與感性，這是設計師的職責，也是這個問題的答案。

因此，重點不在「科技」與「社會」之間選邊站，而是打破「科技」與「社會」的兩元對立，思考一個以人(消費者)為出發的科技與技術發展。離消費者愈近的科技，離成功也就不遠了。

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