美感經濟 與 風格社會 的對話

acer 在歐洲的領先地位，能不能有新的解讀 ? ( acer Ferrari 1100 , credit: acer )

一直在思考，宏碁在歐洲市場的領先地位，能不能夠有新的解讀，除了價格與通路策略及來自時尚大國義大利的總經理外，還有什麼 ?

疲軟的經濟的時空條件，加上歐洲對於美感與設計的敏感度，是否能成就一個平價奢華的新電腦市場 ? 讓台灣勤勉刻苦的製造劣勢，在這天時與地利下成為一種優勢。

雖然電腦與時尚設計業，是明顯不同的市場，但我相信市場普遍對於質感與美感經驗的要求，會是一種跨產業適用的社會基礎與文化。

為什麼文化很重要 ? 因為社會的文化價值觀，會影響市場的市場競爭與人才的投入。義大利時尚與設計產業後的人文社會基礎，日本動漫產業背後的偏執與瘋狂，都是經典傳頌的案例。我們是否可以擅用兩地的社會文化基礎與產業群聚優勢，整合台灣科技製造的執著與歐洲創意產業基礎 ?

過去，具感美感經驗與設計質感的玩物，通常價不可攀。然而低迷的經濟大環境，開創了一個平價時尚與設計的絕佳社會環境。原來，在這個年代，便宜也可以成就一種風尚，如果能夠讓結合美學與價格競爭力。

H&M、Zara與當年 Armani Exchange 和Gap的崛起，都在於讓時尚成為一種可負擔的享受。零售業的Wal-Mart與Target也在玩同樣的把戲，當年替Alessi 設計Kettle 9093的Michael Graves，現在則是替Target 設計大眾可負擔的生活用品。隨著景氣的持續低迷，平價奢華可能還要在玩好一陣子，才會被請入設計史裡。

然而，電腦市場呢 ? 除了高價的Apple精品外，我們能有價廉物美的Masstiage選擇嗎 ?

在Packard Bell與Gateway的精品策略被實現之前，在剛拿到日本Good Design Award的AspireOne身上，已經可以看到一個平價時尚筆電的雛型，雖然其機能性仍然比其設計語彙更受到關注，但可以嗅到一絲平價美學的氣味，可以持續在設計與品牌上再多花點功夫，撐下去..別走味了。

勤勉刻苦的製造文化，一直被視為台灣美學經濟發展的一大阻力。但是，我相信廉價不會是罪過，如果能夠把美學經濟建構在有效率的管理上，我們能夠有電腦界的Zara、Coach或是 Target嗎 ?

聽到身邊關於台灣電腦廠商的討論，大都圍繞在價格策略上，心中充滿了無限感慨，除了把製造價格弄成全世界最低，把產能擴大為世界需求的數倍之外，期待我們能變出些新的把戲。

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北京 798藝術區

一直在思考，文化創意產業到底讓傳統的文化元素失去了原真性，還是賦予了新的時代精神 ?

文化與創意，似乎已經不需要一個社會基底，就可以用現代的園區的概念來大量生產，把大批的工程師換成藝術家進駐，文化與創意就會源源不斷大量流出。新加工過的文化與創意原素，往往比舊的傳統原真，更具價值，從市場的角度來看。

去年待在中國的日子裡，更強烈體現了這個感受。

「假的」，往往比「真的」還受歡迎。「真的」數百年的皇家糧倉沒人理睬，但在增添了時尚元素與附庸風雅功能後，「假的」「南新倉」，成為熱門的觀光景點與小資都市生活的場景，吃個大董烤鴨都要大排長龍。

「真的」胡同，天天拆沒人關心，「假的」「南鑼鼓巷」，搭著文化創意產業的熱潮興起，創造了胡同裡的創意產業與市集，「我們都是胡同人」，大家一起來消費胡同文創吧 !

同樣的場景，「真的」「798兵工廠」轉變成為「假的」「798藝術區」，生產的不是硬武器，而是加工被視為文化與創意的軟權力，東方的文化與創意，隨著經濟的崛起與興起，僅管文化藝術的社會基礎還未成熟。

這裡，即將加工著東方的時尚

這年頭，假的媚俗文化創意，似乎比真的還受歡迎。文化創意產業讓文化藝術從邊緣翻轉，成為當紅的產經議題與社會焦點，但是，市場化文藝復興的起始，卻是何嘗不是另一個毀滅的開始。

當一切都變成虛假的同時，我們會開始懷念逝去的原真。一如798工廠裡的蒸氣與工人，反而成了最令人懷念的一幕，因為這一幕將為了即將到來的文化創意而掃地落幕。

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在艱困中成長 !  (攝於798藝術區)

景氣的大環境，正逐漸改變我們的生活與態度，Tim Brown 為此寫了兩篇文章討論蕭條的景氣，如何改變消費者行為，BW創新專欄作家 Bruce Nussbaum 也跟了這個議題，並認為在艱困之中仍然可以成長，因為Recession Will Breed Innovation !

如何運用創新在逆境之中成長 ? 觀察消費者行為的轉變，是一個癈話級的重要法則(似乎不管景氣如何循環，這套說法都適用)。當景氣和天氣一樣冷時，消費者開始思考如何儲蓄，更甚於花錢，或是在花錢的同時如何增加儲蓄，創新似乎也得跟上景氣的變化，從這個角度來看，幾年前IDEO與BOA Keep the Change的創新，把消費零頭變成儲蓄，會是一個好的創新。

這回低迷的景氣，讓我回想起2000年不景氣時的一個創新，在出版業即將滅亡的當時，卻看見69元平價書店的崛起，具破壞力的價格與新閱讀市場的開發，讓平價書店瞬間崛起。知識應該是平價，尤其在景氣寒冬裡。

平價、容易複製又替普羅大眾服務的營運模式，讓我聯想到「社會創新」的概念。在艱困的經濟下，兼顧社會與市場價值的社會創新，會是另一條出路嗎 ?

不景氣加上高油價，促成了環保創新與永續設計的崛起，環保與永續成為各領域關注的議題焦點。這也間接促成了在地消費的風氣，食物里程較少的食物，成了最味美的食尚，地方食尚與過去文化界推動的社區與文化產業運動的精神，不謀而合，原來當年傳統保守的社區營造，卻是最創新與預示未來的鄉土運動。

另一個在我腦海浮現的經典社會創新，則是OLPC。Negroponte 重新思考第三世界國家的教育需求，開創一個未曾被思考過的市場與其社會意義，雖然OLPC不是一個成功的生意，卻是一個影響力十足的創意。OLPC 醞釀數十年的社會創新，卻意外成為筆記型電腦市場，成為在不景氣中的重要成長來源 !

姑且不論EEE PC和Aspire ONE 離Negroponte 當初的理想有多遠，其意外地開啟了新的市場大門，成為雙A市佔率成長的重要來源，雖然縮短數位落差的理想依然遙遠，但在不景氣的當下維持成長與就業開創，卻是功德一件。

在艱困中，重新思考創新的社會價值與市場潛力，或許會是另一個新的思考方向，Think Different !

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