美感經濟 與 風格社會 的對話

《The Design of Business 》by Roger Martin ( Credit: Rotman ) 

IDEO CEO Tim Brown與 Rotman 管理學院院長Roger Martin ，日前一同參加Design Management Institute (DMI) 的主辦的 Re-Thinking..Design Conference，可惜兩人並未能夠同台對談。

如果有機會對談的話，我想他們可以一同談談他們的新書，因為 Tim Brown 即將在9月出版新書 《 Change by Design 》，而多產的 Roger Martin也將在11月出版新書 《The Design of Business: Why Design Thinking is the Next Competitive Advantage 》，這兩本書將會是值得設計與創新領域朋友關注的新書。(我想 Asker 也在等這一本)

Tim Brown的文字著作量其實不算多，但質量卻很高，尤其是應哈佛商業評論( Harvard Business Review)之邀發表的 Design Thinking一文，這篇設計師寫給商業界的文章，確實引起身邊商業院教授的共鳴，即將列入Marketing Strategy課程的必讀文章。

Roger Martin可能是設計界比較陌生的一號人物，但我想策略與顧問業的朋友應該不陌生，因為他在Monitor顧問公司待上了十多年。Roger Martin現任多倫多大學Rotman商學院的院長，把Rotman帶往一個領人期待的新方向—側重於設計思考與創新，我認為 Rotman商學院夠資格稱為最具設計思考的商學院名校，看這一長串推薦就知道。

不同於Tim Brown從設計的角度談商業變革，Roger Martin反而從策略切入，談設計在商業中的角色。在Tim Brown的Design Thinking一文提到五種 Design Thinker的特質，Roger Martin的Integrative Thinking就是其中一個設計思考者必備的特質。(Integrative Thinking 是 Roger Martin著作《The Opposable Mind 》的主題之一)

相反地，Roger Martin也在《The Opposable Mind 》一書中，談到IDEO 的設計方法與思考，Roger Martin 也與 Design Continuum有一段跨設計與策略的精彩Q&A，千萬不要錯過。在商學院裡談設計思考，Roger Martin應該是首選。

《 Change by Design 》與 《The Design of Business 》，一本從設計出發，另一本從策略切入，這二本新書，將是設計與商業界共同期待的重量級新書。

 

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