十一月 14 2011
Braun Dieter Rams 設計經典的商業影響
Dieter Rams (credit : Core 7, Phaidon )
( 原文刊於 2011年10月號大誌雜誌 The Big Issue Taiwan，一個屬於愚人世代的雜誌 )。
舊金山現代美術館(SFMOMA) 從現在到明年2月底止，展出工業設計大師 Dieter Rams的設計回顧展，總計展出超過200多件的展品，包括具代表性的草圖、原型與產品，大多數是大師為德國家用品牌百靈(Braun)所做的設計，過去擔任首席設計師的Rams，貢獻了大半輩子的40寒暑成就這個經典品牌，實踐其簡約但富足(Less but Better)的設計哲學。
雖然博物館展出的是大師這半世紀以來的設計經典，但背後隱而不宣的其實是這些經典對於商業的影響力，啟發了無數的設計師與經理人。在加州舊金山展出顯得更能夠彰顯這意義，因為蘋果近十年來的設計靈感多來自Braun。連設計總監 Jonathan Ive 都毫不避諱且引以為榮地表達，蘋果是唯一跟隨 Rams十個設計原則的品牌。有次設計師 Philippe Starck 曾在派對上向 Rams大喊:「蘋果在偷你東西」，但Rams的回答卻十分有趣，「模仿是最真誠的奉承」。
更深遠地來看，大師Rams與Braun品牌所影響的不止於此，改變的還有消費者文化，以及企業管理設計的方法。簡約設計卻能夠舊洞悉複雜的消費者使用行為，讓客戶的直覺成了最好的操作手冊。這幾年來設計力量的崛起，大多數企業紛紛提高設計在組織位階，讓設計團隊直接回報給董事會，這看似最新穎的管理方法，卻是Rams半世紀前在百靈所奉行的。
延伸 & 參考 :
SF MoMA官網 : http://www.sfmoma.org/about/press/press_exhibitions/releases/880
Core 77 + Phaidon Design Challenge : http://core77.com/blog/competition/core77_phaidon_design_challenge_good_design_is_long_lasting_20050.asp
大誌雜誌 The Big Issue Taiwan : http://blog.roodo.com/bigissue/archives/17121409.html
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