四月 29 2008

「德意志製造」帶你進入德國創意的時空隧道與現場 [ 完整版 ]

 

德意志製造

此 [ 完整版 ] ,加入了對於綠色環保思維的評論,較能完整呈現作者所欲觀照的面向,及德國所啟示的未來。

傳統的德意志製造,往往給人一種過於冰冷與機械化的設計感。但是,刻版印象中的德意志設計,已經逐漸改變其的風貌,「德國設計師與製造業,已決定用新的德國設計標準來表達市場上的產品,相較於過去非常機能與冰冷的傳統設計,改採用更溫暖與情感的設計。」德國紅點設計獎 (Red Dot Award ) 的發起人,同時也是Icsid的主席,Peter Zec 如是說。

而最能夠詮釋德國設計與製造的傳統與現代,當屬李蕙蓁、謝統勝所著的「德意志製造」一書(時報出版),在我們還停留在傳統德意志製造的同時,李謝以親身參訪與專業的攝影與文字,帶領我們了解「德意志製造」的全貌與轉變。

「德意志製造」一書接近完整地描繪了「德意志製造」的光譜,包括藝術、工藝、設計、生活用品與建築,本書可謂是 Made in Germany A-Z大全。

書中以厚實的建築與設計學識為基礎的「前言」,事實上是貫穿全書的軸線,架構起「德意志製造」的歷史脈絡與社經背景,從過去到展望未來。

在「理性的德國」章節中,作者描述了我們心中熟知的「經典」,包括「相機中的經典|徠卡」、「德意志光學代名詞|蔡司」、「賓士汽車博物館」與專業經理人襯衫口袋裡的 MONTBLANC。這個段落,很「德國」: 一切都非常的機能或機械。

在理性之後,作者把我們拉到比較「感性」的德國,一個比較具情感的德國設計,作者談到了rsisenthel,是保有德國品質血統的時尚的菜籃。而 Vitra家俱,則是與美國及丹麥設計師合作,開創出活潑與時尚感的家具。

在我們被文化創意產業的產值與經濟效益沖昏頭之際,作者在「建築的德國」章節中,重拾文化創意的另一個重要的任務 : 與歷史對話並促進社會和諧。

作者把我們拉回設計與建築的社會功能中,例如,「納粹」是歷史上惡名昭彰的「德意志製造」,作者用圖文帶我們走過「希特勒的競爭場」、歐洲猶太人大屠殺紀念碑與德東猶太集中營等,用空間和歷史對話,表達出「德意志製造」的反省能力與社會思考。

在對歷史反省之後,作者引領我們到德意志製造所啟示的未來。未來一直來,但未來究竟是什麼 ?

「當綠色思維成為唯一信仰」,我們只一條路走,就是環保。這一條綠色之路,經過德國的大城市與小社區。在柏林,有19棟建築群所構成的大尺度雨水回收系統,在漢諾威,有德國有機建築導師Günter Behnisch 設計的北德意志聯邦銀行總部 ( Norddeutsche Landesbank HQ),在有「綠色之都」的弗萊堡(Freiburg),有綠社區的典範的 Vauban

而德國綠色信仰的來源,不是源自德國對科技與機械的熱情,而是來自人與環境的互動與感動。Vauban 社區有如台灣鐵皮屋頂密度般的太陽能板,得歸功於民眾參與的社區營造。北德意志聯邦銀行總部 令人驕傲的地方,在於貼近土地的感動,建築師Günter用地層溫差的特性,設計自然通風的空調系統,讓土地的味道與感動,彌漫在辨公空間當中。

原來,德意志製造的綠色建築精神,不在於節能科技的突破與綠色投資報酬率的算計(EVC),而是一種生活態度與價值觀。

最後一個推薦的理由,則是「品質」。「品質」是德國製造的印象,而「德意志製造」一書專業的圖文撰寫與編輯,也呼應了德國製造的特色。作者用高品質的第一手文字與圖片,帶我們進入德國社會、歷史、工藝美術的現場與時空隧道當中。

「德意志製造」是一本能夠引人深思的書,相信你「領略」德國創意之後,一定會和我一樣,思考「台灣製造」的容顏 ?

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延伸閱讀

德意志製造 (內附精美 E- card與月曆下載)

P 的建築心觀點 /「德意志製造」作者Blog (2007年第三屆全球華文部落格大獎「年度最佳訊息/觀點部落格-推薦優格」)

 圖片來源: 老P + 老龜 / 時報出版 

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三月 02 2008

[導讀] 文化與經濟間的知識風景: 導讀 創意好產業

導讀 文化與經濟間的知識風景
(traffic sign by Sailor Coruscant @ flickr)

前言

漫步在文化與經濟間,美麗的知識風景逐漸浮現。這些風景,也就是「創意好產業」關注的幾個重要議題:「創意」、「創新」、「設計」、「管理」與最重要的「文化」。

這些看似獨立的議題,事實上卻被「風格社會(劉維公語)」中的「美感經濟(詹偉雄語)」,緊密地串連起來。「創意」與「創新」,是當代社會與經濟最重要的一組「流行語(buzzword)」,而「設計」與「管理」,則實踐創意與創新不可或缺的工具,「文化」,則是這一切創造與經濟活動的基礎。

這些知識風景迷人的魅力,不在於個自獨立的知識系統,而在於彼此對話所引發的思考,因為「人們一思考,上帝就發笑」。例如 「創意」 「文化」的對話 :「創意」,需要一個多元的「文化」土壤。「設計」「創新」 : 如何「用設計創新」,打造出史上的設計與美學經典。「管理」「設計」 : 「設計」,除了產品的開發與管理之外,「設計思考」也關乎組織的創新,與企業的競爭策略。「創新」「文化」「管理」: 人類學的方法,成為創新管理的顯學。

這些跨領域的對話,讓「兩種文化」(C.P. Snow) 對談,知識領域間的鴻溝不再如此地巨大。因此,科技與人文可以對話,美感經濟與風格社會也可以對話。

導讀

雖為「創意好產業」的文章,欲提供一種跨領域的新思考,但為方便讀者閱讀,仍把文章分成「文化」、「創意」、「創新」、「設計」等四大類來看。「管理」怎麼不見了呢 ? 企業管理的概念,則是在這四大議題之中,都可以發現。

而「文化」的角色,則是更常見於所有議題的討論之中,即便是被歸類成「創意」、「創新」、「設計」的文章,只因為「文化很重要」,這也是一個跨文化與產業界的共識,從文明導師杭亭頓,到競爭力大師波特,從人類學家陳其南、社運導師夏鑄九、風格社會學家劉維公到創新異類的李仁芳,一致的共識。

以下是 [ 創意好產業 ] 重要文章導讀 ( 2007/12-2008/02) :

文化

「文化」很重要,文化是美感經濟的源起,也是風格社會的基礎。文化多樣性(多元文化),是產業創新、創意與設計的土壤。

參考文章:

文化觀察系列

Google 地圖日記 的文化觀察 : 網路時代,地方,還重要嗎 ? : 跨虛擬與真實空間的觀察,跨文化與科技產業的思考。

科技與人文的對話: Eee PC OLPC 的思考 : 由平價電腦到全球數位落差的省思,從Eee PC 商業模式與 OLPC 社會創新所得到的啟示。

全球化觀察(世界「不」是平的)系列

世界「不」是平的: 文化球化 : 談全球文化貿易的發展不均。

世界「不」是平的 : 設計,有錢人的玩意 ? : 設計的原初理想在於解決問題,但設計只服務世界10%的有錢人,未替全世界90% 的人口而設計。

世界「不」是平的 : 全球資訊社會的許諾與失落 : 談全球的數位落差,及數位機會的不均等。

其他:

221 國際母語日: 說母語,愛台灣,愛世界。 : 語言文化多樣性,是文化多樣性的重要來源。

創意

「創意好產業」談「創意」,更精確地講,則是「創意產業」,又稱「文化產業(UN用語)」或「文化創意產業」(台灣用語)

參考文章:

新經濟,新策略: 英國創意產業的新方向 : 談創意產業,最具指標性的觀察國家: 英國。

被遺忘在角落的美學經濟: 發展中國家的創意產業 : 創意產業的國際發展與觀察。

創新

「創意好產業」談「創新」,包括創新管理與案例、科技創新、與「社會創新」概念,沒錯,社會也需要創新。

參考文章:

用設計創新吧! Innovation through Design! : 哈佛商業評論的文章,談 Alessi如何用設計創新,Alessi 創新方法,不同於 IDEO的主流創新論述。

用美學治療情感的超級市場: IDSA Podcast 與華爾街日報談 Target : 美國最經典的個案, Target超市,結合設計思考與競爭策略的案例。

尚歹過年的摩托羅拉: 美感經濟的美麗錯誤 ? : 創新經典品牌,由崛起到隕落的啟示。

全球創新指數: Apple Google 25 檔創新概念股 : 創新是企業營運表現的保證。

MacBook Air 發表後 : 向賈伯斯 (Steve Jobs) 學創新 ! : 談蘋果電腦的創新。

MacBook Air 發表後: 向賈伯斯 (Steve Jobs) 學十個溝通密技

景氣寒冬裡的生存之道: 五個創新方法 : 用創新對抗不景氣的方法。

哈佛 百元電腦 OLPC 的個案研究 : 經典的社會創新案例,談OLPC的理念與行銷。

設計

 

「創意好產業」談「設計」,包括產業趨勢、設計品牌、設計策略、設計管理與個案。

參考文章:

全球品牌的設計管理系列

11個全球品牌的設計管理經驗: 星巴克、樂高、Alessi Sony : 英國設協會( Design Council)研究,11個值得學習的設計管理案例。

全球品牌的設計管理: 設計在星巴克 : 用設計打造全球一致的消費體驗,及獨特的創意/設計管理流程:「地下鐵」概念的創意管理。

全球品牌的設計管理: 樂高(LEGO) ,創新半世紀 ! : 紀念樂高創新50年的文章,談樂高如何落實創意為生意,文化與熱情如何成為創意設計的重要養份。

全球品牌的設計管理: Sony Style 的背後 : Sony Style 的設計管理: 3個策略,4個價值,與4個流程。

全球品牌的設計管理: Alessi經典的設計與管理 : 義大利品牌 Alessi 如何打造經典設計,提出永恒經典設計產品的有限生命周期概念。

美學的股市行情 : 「設計指數 ( Design Index) 設計概念股 : 設計是好生意的鐵證。

21世紀的設計: 明星設計師之死 ; 設計問公司的崛起 : 設計顧問業合作創新的模式,將取代明星設計師,成為主流設計趨勢。

Target: 設計的競爭策略 1999-2002 Target: 設計的競爭策略 2003-2007 : 談設計,如何變成企業競爭策略。

 

希望能藉由此文,讓您能夠愉悅地漫步在文化與經濟間,欣賞創意經濟的知識風景。

 

前往 [ 創意好產業; 美感經濟與風格社會的對話 ] http://www.aestheticeconomy.com/ http://www.creativeindustry.org

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二月 27 2008

新經濟,新策略: 英國創意產業的新方向


英國創意產業新策略示意圖, from DCMS UK 2008

英國,是當今歐陸創意產業的第一大國,但英國文化體育部(DCMS)似乎覺得英國人還不夠有創意。DCMS 最近推出創意產業的下個五年策略(2008-2013),試圖打造更有創意的英國,把「創意視為英國文化的核心,讓創意成為形成中的英國國家認同」。

大多數的人會認為,英國人的國家認同與文化政策,是盎格魯撒克遜人的事,與我何干。但是,全世界大概沒有一個國家的文化政策,有如英國創意產業政策的全球影響力。

英國文化體育部自1997施行至今的創意產業的政策,除了引起歐陸國家的關注之外,也隔空影響了紐西蘭、澳洲、香港與新加坡的文化與經濟政策。除了超越地理空間的限制之外,英國創意產業,也引領了全球文化經濟的新思潮–把文化,當成是產業與經濟政策。讓文化與藝術,從接受補助的部門,一躍成為最大的就業開創與經濟成長的部門,影響力甚至超過英國的金融業。

英國,成為觀察全球創意產業的指標性國家,談英國創意產業的策略,重點已不在於英國,而是觀察全球創意產業發展的方向。

觀察英國創意產業新策略的幾個重點:

基礎教育:從基礎教育與個人能潛能做起,及早發現下一代無限的文化藝術潛能,該念藝術的,就不要去念電機。富不用過三代,也可以學文化與藝術。

產業務實面:包括高等教育與創意經濟銜接、創意工作者的就業、智慧財產權的運用與保護、創意企業的成長與財務問題的克服。

創新: 沒錯,文化領域也該談創新 ! 強調創意產業與科技的結合,及跨領域合作的創新。創意在產品與服務的加值應用,就是用創新維持企業的競爭力。

多元文化: 讓來自不同領域的工作者,都能夠進入創意產業,因為多元的文化與背景,則是創意養份的來源。

英國從創意到創新,從教育到產業,從藝文到科技的新策略思考,提供了看待創意經濟更全觀視野。你看見了嗎 ?

 

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Reference and More ..
Creative Britain: New Talents for a New Economy, strategy document for the Creative Industries. DCMS, UK, Feb 22, 2008

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